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Le système adwords est la pompe à finance de Google. C´est le système automatisé qui permet aux annonceurs, ceux qui veulent être visible sur le moteur de recherche de payer. Tout est organisé pour que l´annonceur paye un maximum et c´est la principale raison pour laquelle le métier de référenceur est honni par Google. Le référenceur est un hors-la-loi-de-Google et doit être traqué et son travail dévalorisé. Le système adwords est accessible par le biais d´une interface en ligne. C´est dans cette interface que l´on peut trouver le fameux outils de recherche de mots clés ( Google n´allait pas fournir cet outil au grand public, non il faut avoir un compte adwords pour celà).