La manière dont un site web est structuré importe pour le référencement dans les moteurs de recherche. Et la structure se définit grâce au linking interne, représenté par un tableau relationnel de liens, qui permet de comprendre et d´évaluer l´importance d´une page.
La politique de liens, si elle est mal définie, peut engendrer de nombreuses bugs de crawl et les bots de moteurs peuvent en subir les désagréments, voire même finir par ignorer des sections entières mal formées.
Pour ces raisons, il est indispensable de procéder à l´analyse du linking interne.