La base du succès de Google est sa pertinence. Pour arriver à cette pertinence il a fallut trouver des sources de confiance et la principale source choisie est le web consistant en un capital de liens provenant de sites tiers. Et le principal avantage est de ne faire intervenir personne d´autre qu´un système de bot analysant et stockant la totalité des sites web dans le monde et utiliser un algorithme pour faire le tri. Le principe même sur lequel se base Google pour estimer la pertinence d´un site web, est la renommée. Cette renommée se construit par le seul signe extérieur évident de confiance: le lien hypertext. Ainsi en crawlant les sites web, il ressort que certains sites bénéficient d´un linking conséquent car ils sont devenus une référence sur la toile. Le nombre de liens et leur taux de confiance est un critère qui permet de définir le positionnement et, par la même, la légitimité de certains sites grâce au poids du linking externe.